Siguiendo este eje, la Diputación de Ávila difundirá el rico patrimonio que el visitante puede encontrarse en la provincia a través de rutas como el propio Camino de Santiago, así como los itinerarios diseñados con la denominación de Rutas Teresianas, en torno a la figura de Santa Teresa: Ruta de la cuna al sepulcro, Ruta del confesor, Ruta de la salud y Ruta de los caminos y posadas.
Todas ellas aúnan naturaleza, patrimonio y gastronomía, los tres ejes en los que trabaja el Área de Turismo de la Diputación de Ávila y que, en Fitur, pondrán también el acento en la riqueza natural de la provincia, que alcanza a sus cielos, a través del astroturismo y el proyecto europeo Night Light en el que se encuentra inmersa la institución provincial, de potenciación de los cielos oscuros de la provincia y la recientemente renovada certificación Starlight, que busca ampliarse al conjunto del Parque Regional de la Sierra de Gredos para convertirse en Reserva Starlight.
De la misma forma, se promocionará el turismo ornitológico y la II Feria Ornitológica de Castilla y León, que acogerá en mayo el municipio de El Herradón de Pinares, con el objetivo de difundir la importancia del territorio abulense para las más de 180 especies de aves que pueden encontrarse en él.
La Diputación de Ávila trabaja, en este sentido, en posicionar la provincia como destino saludable, a través del cielo nocturno, pero también diurno, con actividades de turismo activo, campus deportivos o el paso de La Vuelta por el territorio, con una etapa que culminará en la Plataforma de Gredos.
También se promocionarán eventos ligados a la naturaleza y las tradiciones, como Mascarávila o el Festival del Piorno en Flor, y se continuará incorporando material promocional con elementos multimedia de alta calidad, como imágenes en 360 grados de los municipios que, en la provincia, cuentan con la declaración de Conjunto Histórico o están en vías de conseguirla.