El ministro de Derechos Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, ha presentado en Bruselas una guía pionera para combatir el "ecopostureo", que se refiere a las prácticas engañosas de empresas que afirman ser respetuosas con el medio ambiente sin evidencia científica. La 'Guía de Comunicación Sostenible' ofrece estrategias para identificar el greenwashing y está dirigida a empresas en toda Europa. Bustinduy destacó que el 42% de las afirmaciones ambientales son cuestionables y llamó a las empresas a proporcionar información veraz sobre sus compromisos climáticos. Además, se mencionaron próximas legislaciones en la UE que fortalecerán la protección del consumidor frente a estas prácticas desleales.
El ministro de Derechos Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, ha dado un paso significativo en la lucha contra el “ecopostureo”, presentando en Bruselas una guía destinada a combatir las prácticas engañosas de empresas que promueven sus productos como respetuosos con el medio ambiente sin la debida evidencia científica. Este evento se llevó a cabo en el marco de la Unión Europea y contó con la participación de Isabelle Pérignon, directora general de Política del Consumidor de la Comisión Europea, y Agustín Reyna, director general de la Organización Europea de Consumidores.
Bustinduy presentó la ‘Guía de Comunicación Sostenible’, un documento innovador que abarca 60 páginas traducidas al inglés. La guía ofrece directrices sobre cómo identificar el greenwashing, es decir, aquellas tácticas utilizadas por algunas empresas para hacer afirmaciones ambientales no verificadas.
El ministro destacó que las afirmaciones medioambientales no respaldadas por evidencia constituyen prácticas desleales que pueden confundir a los consumidores. “Esto les impide evaluar si el producto o servicio que están comprando es realmente sostenible”, advirtió Bustinduy.
Según datos proporcionados por el Ministerio de Consumo, el 42% de las afirmaciones ambientales realizadas por empresas son cuestionables. Además, el 58% de los productos y servicios etiquetados como ecológicos carecen de información suficiente para su verificación. “Debemos luchar más decididamente contra el ecopostureo; esta guía es una herramienta valiosa para hacerlo no solo en España, sino en toda Europa”, afirmó Bustinduy.
En este contexto, Andrés Barragán, secretario general de Consumo, subrayó que la guía también incluye información sobre las legislaciones vigentes relacionadas con el greenwashing. Las empresas que realicen alegaciones medioambientales no verificables podrían enfrentar sanciones significativas bajo la Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios.
Barragán detalló que la guía anticipa cambios legislativos tanto desde el gobierno español como desde Bruselas. Entre estos se encuentran dos proyectos normativos relevantes: la Directiva (UE) 2024/825 y una propuesta relativa a las alegaciones medioambientales explícitas.
Bustinduy enfatizó el impacto positivo que tendrá la futura Ley de Consumo Sostenible en términos ambientales, sociales y económicos. Esta ley busca asegurar que todos los ciudadanos tengan acceso a productos sostenibles independientemente de sus ingresos, siempre y cuando empresas y administraciones públicas demuestren su compromiso con estas metas.
Durante la presentación se compartieron estadísticas reveladoras: un estudio de la Comisión Europea indica que el 80% de las páginas web y anuncios incluyen alegaciones medioambientales. Además, un informe del Eurobarómetro muestra que cerca del 80% de los españoles están muy preocupados por el cambio climático.
A través de esta iniciativa, Consumo ha estado colaborando con la Comisión Europea para abordar las declaraciones engañosas realizadas por 20 aerolíneas. Estas compañías han sido advertidas sobre los ajustes necesarios para cumplir con las normativas actuales sobre ecopostureo, y se encuentran bajo vigilancia continua ante posibles sanciones si no rectifican sus prácticas.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 42% | Porcentaje de afirmaciones ambientales cuestionables realizadas por empresas en España. |
| 58% | Porcentaje de productos y servicios ofertados como respetuosos con el medio ambiente que carecen de información verificable. |
| 80% | Porcentaje de páginas web, tiendas online o anuncios que llevan alegaciones medioambientales según un estudio de la Comisión Europea. |
| 72% | Porcentaje de españoles que se ven influenciados positivamente en sus compras por certificados medioambientales. |
| 80% | Porcentaje de españoles preocupados con la amenaza del cambio climático según un estudio del centro de análisis Funcas. |
El "ecopostureo" se refiere a las prácticas fraudulentas de algunas empresas que presentan sus productos o servicios como respetuosos con el medio ambiente sin contar con evidencia científica que lo respalde.
Pablo Bustinduy, ministro de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, presentó la guía en Bruselas.
El objetivo de la guía es proporcionar información a las empresas sobre cómo incluir información medioambiental veraz en sus estrategias y campañas, y ayudar a identificar el greenwashing.
Las empresas que presenten alegaciones medioambientales no verificables pueden ser consideradas desleales y enfrentar sanciones económicas que pueden alcanzar hasta 100.000 euros o más, dependiendo del beneficio ilícito obtenido.
Según los datos aportados por Consumo en España, el 42% de las afirmaciones ambientales realizadas por las empresas son cuestionables.
El ministerio ha liderado una acción coordinada con la Comisión Europea ante 20 aerolíneas que hicieron afirmaciones medioambientales no verificables, advirtiéndoles sobre cambios necesarios para cumplir con la normativa vigente.